A Telecel foi uma das primeiras operadoras de telemóveis em Portugal, e uma das mais inovadoras nos seus anúncios televisivos e em 1995 colocou Portugal inteiro a dizer "Tou Xim" cada vez que atendia o telemóvel.
O anúncio mostrava um pastor de cabras/ovelhas num qualquer pasto com as mesmas a pastar. De repente ouve-se um toque de telemóvel e os animais ficam arrebitados tentando perceber de onde vem o som, até que o pastor atende a chamada e carregado de sotaque diz :"Tou xim? Um momento..." E depois, dirigindo-se para as cabras/ovelhas diz: "É PARA MIM!". João Vaz é o actor que interpretava o Pastor neste anúncio que ficaria para a história!
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